Poutavé texty v online reklamě přitahují pozornost
Online reklama a poutavé texty, tady se bavíme především o reklamě Google či Seznamu, kde je možné vytvořit poutavé reklamní texty spolu s vizuály. Jedná se o PPC reklamu, tedy Pay Per Click. Kvalitní PPC reklama se neobejde bez kvalitního textu. V případě, že texty nejsou dostatečně propracované, stává se jedno – reklamy nejsou tak atraktivní, jak byste si sami přáli. A žádáte marketingovou agenturu o její pomoc. Než se například uchýlíte k odborníkům a rozhodnete se sami dát si ještě šanci, vyvarujte se několika zásadních chyb, jež v PPC reklamách nacházíme nejčastěji.
Příliš mnoho klíčových slov
Ano, PPC reklama je jednoznačně o využití správných klíčových slov, ale i v tomto případě platí, že všeho moc škodí. Pokud se rozhodnete investovat do PPC reklamy, nedělejte to samé jako před dvaceti lety, kdy se na počet klíčových slov skutečně hrálo markantně.
Naopak se soustřeďte i na další aspekty, které vedou k efektivním reklamním kampaním. Na mysli máme například neopomíjení řádné výzvy k akci, která bude přesně popisovat to, co chcete, aby oslovený potenciální zákazník učinil.
Nulová výzva k akci
Takzvané „call to action” tlačítko má velkou moc, a to nejen na sociálních sítích, kde se na něj markantně bohužel také zapomíná, ale také i v PPC reklamách má nezastupitelnou roli. Nezapomeňte na to, že světem internetu koluje dnes a denně obsahu a obsahu a sázet na to, že člověk udělá, co po něm vlastně chcete jenom za předpokladu, že to vyplývá z textu, to se nevyplácí. Člověka musíte ke konkrétní akci popostrčit opravdu okatě.
Proto mu přímo řekněte, co má udělat, až dojde na konec textu. Má si rezervovat termín konzultace, objednat si u vás službu nebo koupit nějaké konkrétní zboží?
Bojíte se trendů a novinek
V případě PPC reklamy máme často tendenci sázet pouze na to, co známe a co v minulosti fungovalo. A to i při sepisování textů. Bohužel to už dávno není jenom o tomto. Online marketing je měnící se obor, kterému bychom se správně měli co nejvíce přizpůsobovat. A zkoušet novinky a trendy ve chvíli, kdy jsou takzvaně „na stole”, protože v ten moment jsou těm, kdo je zkouší a testují, zdrojové platformy nejvíce nakloněny.
Poutavé texty v online reklamě: Jak psát PPC, které skutečně prodává
Online reklama je dnes jedním z nejefektivnějších způsobů, jak oslovit nové zákazníky. Ať už se jedná o Google Ads nebo Seznam Sklik, klíčem k úspěchu je kvalitní text, který nejen zaujme, ale také přesvědčí. Mnoho podnikatelů se však dopouští stejných chyb, které snižují výkon jejich kampaní. Jak jim předejít a psát texty, které skutečně prodávají?
Příliš mnoho klíčových slov
Jednou z nejčastějších chyb je přehlcení reklamních textů klíčovými slovy. Dříve tento přístup fungoval, ale dnes algoritmy vyhledávačů kladou důraz na přirozenost a relevantní obsah. Zaměřte se raději na jednoduché sdělení a přidanou hodnotu. Pokud vás zajímá, jak efektivně pracovat s firemní komunikací, inspirujte se článkem Zlepšete firemní komunikaci pomocí notifikací, který ukazuje, že správně nastavené sdělení může mít zásadní vliv na výsledky.
Nulová výzva k akci
Mnoho reklam postrádá silné call to action – výzvu, která uživatele motivuje k akci. Nestačí popsat výhodu, musíte čtenáře nasměrovat: „Objednejte ještě dnes“ nebo „Získejte slevu ihned“. Bez jasné výzvy se z kliknutí na reklamu stává zbytečný proklik. O tom, jak emoce a motivaci využít ve svůj prospěch, se více dočtete v článku Jak vybudovat silnou značku.
Bojíte se trendů a novinek
Digitální marketing se vyvíjí neuvěřitelným tempem. To, co fungovalo včera, dnes už nemusí. Nebojte se testovat nové formáty reklam, vizuály či typy sdělení. Trendy sledujte včas – platformy často upřednostňují novinky. A stejně jako v článku Optimalizace firemních nákladů bez ztráty kvality platí, že chytře investovaný čas i rozpočet se vždy vrátí.
Texty jako klíč k úspěchu
Kvalitní PPC reklama není o množství textu, ale o jeho síle. Pište stručně, výstižně a s jasným cílem. V každém sdělení by mělo být jasné, co nabízíte a proč by to měl zákazník chtít právě od vás. Nebojte se testovat různé varianty textů – často stačí malá úprava a výsledky se mohou dramaticky zlepšit.
Nejčastější dotazy (FAQ)
1. Jak poznám, že je můj text účinný?
Sledujte míru prokliku (CTR) a konverze. Pokud čísla stagnují, je čas text přepsat a lépe zacílit.
2. Kolik variant reklamy je vhodné testovat?
Ideálně alespoň tři. Umožní vám to vyhodnotit, jaký styl, tón i formát nejlépe funguje.
3. Jak často obměňovat texty v kampaních?
Každé dva až tři měsíce. Opakující se reklamy ztrácí atraktivitu a jejich výkon postupně klesá.
4. Pomáhá humor v reklamních textech?
Ano, pokud je přirozený a vhodný pro vaši značku. Působí lidsky a může zlepšit zapamatovatelnost.
5. Má smysl psát delší popisy?
Záleží na platformě. Na Google Ads bývá vhodnější stručnost, na sociálních sítích může delší text lépe vysvětlit příběh.
Související čtení
Radek Vávra
Redaktor magazínu - Ing. Radek Vávra, narozen v Praze. Obor: podnikání, bydlení a investování je jeho prací a koníčkem již přes 20 let.